Strategi Pengembangan Agribisnis Kopi Berbasis Analisis SWOT untuk Meningkatkan Daya Saing Petani di Kabupaten Rejang Lebong

SWOT-Based Agribusiness Development Strategy for Coffee to Enhance Farmers’ Competitiveness in Rejang Lebong Regency

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pengembangan agribisnis kopi dalam meningkatkan daya saing petani di Kabupaten Rejang Lebong melalui pendekatan analisis SWOT berbasis IFAS dan EFAS. Penelitian dilatarbelakangi oleh adanya kesenjangan antara potensi besar komoditas kopi dengan berbagai kendala, seperti rendahnya produktivitas, keterbatasan teknologi, dan lemahnya akses pasar. Pendekatan yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi terhadap petani, penyuluh, serta pelaku usaha kopi. Analisis dilakukan dengan mengidentifikasi faktor internal dan eksternal, menyusun matriks IFAS dan EFAS, serta menentukan posisi strategi dalam diagram SWOT. Hasil penelitian menunjukkan bahwa agribisnis kopi berada pada Kuadran I (strategi agresif) dengan nilai (S-W = 1,07) dan (O-T = 0,91). Kekuatan internal seperti kualitas kopi khas, pengalaman petani, dan dukungan kelembagaan mampu dimanfaatkan untuk menangkap peluang berupa peningkatan permintaan pasar, perkembangan teknologi digital, dan kemitraan industri. Strategi yang dihasilkan meliputi penguatan branding, ekspansi pasar digital, pengembangan produk bernilai tambah, penguatan kelembagaan, serta peningkatan kualitas berkelanjutan.